SEO-аудит сайта в Курске: разбор ошибок, которые мешают росту
В этой статье
Смысл проверки – превратить смутное ощущение «сайт работает хуже, чем мог бы» в конкретный документ: где именно теряется трафик, сколько страниц выпало из индекса, за сколько секунд открывается каталог с телефона и какие пять правок дадут прирост быстрее остальных. Заказчики из Курска чаще всего приходят с двумя вопросами – почему поисковый трафик встал на месте и почему из ста визитов остаётся один звонок. Ответ на оба обычно лежит в технической плоскости, а не в текстах.
С чего начинается разбор
Сначала сайт полностью обходится краулером: собираются коды ответов, заголовки, вес каждого документа, внутренние ссылки. Затем сверяются данные систем статистики – какие страницы вообще приносят посетителей, а какие годами висят мёртвым грузом. Только после этого начинается ручная часть, где специалист открывает разделы глазами покупателя. Порядок принципиален: без цифр разбор превращается в набор вкусовых замечаний. Параллельно проверяется история домена – были ли санкции, не менялась ли структура адресов без переадресации, не остался ли хвост из старых ссылок на несуществующие разделы. У компаний из Курской области с сайтом старше семи-восьми лет такой хвост находится почти всегда: сайт переезжал с движка на движок, а карта переходов не составлялась.
Три метрики скорости и что они значат на практике
Google и Яндекс оценивают реальный опыт посетителей, а не идеальные условия. Отрисовка крупного элемента показывает, когда человек увидел содержимое, а не белый лист. Отклик на действие показывает задержку между нажатием и реакцией интерфейса. Сдвиг макета показывает, насколько страница «дёргается» при догрузке. Замеряются три вещи:
- появление основного содержимого в кадре;
- задержка отклика на нажатие;
- смещение элементов при догрузке.
Пороговые значения понятные: содержимое в кадре быстрее 2,5 секунды, отклик до 200 миллисекунд, заметных смещений нет. Ниже этих цифр начинается зона, где часть посетителей уходит, не дождавшись.
Где прячутся мегабайты
Разбор веса страницы почти всегда даёт одну и ту же картину:
- изображения – от 60 до 85 процентов веса, причём баннер часто отдаётся размером 3000 пикселей на экран шириной 360;
- шрифты – четыре начертания вместо двух, каждое по 150 КБ и без предзагрузки;
- скрипты старого шаблона – карусели, лайтбоксы и анимации прокрутки, оставшиеся от демо-версии темы;
- сторонние вставки: карта на весь экран, видео с внешнего сервиса, три системы аналитики;
- ответ сервера: на перегруженном виртуальном хостинге он доходит до двух секунд, и никакая оптимизация картинок это не компенсирует.
Для сайтов сельхозтехники, стройматериалов и оборудования, которых в Курской области большинство, отдельная история – прайсы. Файл на 40 МБ вместо нормального раздела с фильтрами не индексируется и не открывается в поле, где связь держится на одной палке.
Проверка на телефоне и на слабом сигнале
Аудит обязательно включает тест при искусственно замедленном соединении. Так вскрываются вещи, невидимые в офисе: кнопка «Заказать» появляется на четвёртой секунде, меню открывается с задержкой, при повороте экрана вёрстка рассыпается. Дальше проверяется мелочь, которая решает исход визита, – размер шрифта, расстояние между ссылками, читаемость таблиц с характеристиками, работа поля ввода телефона, наличие крестика у баннера с акцией. Больше двух третей визитов приходит с мобильных, и любые доработки логично начинать с них. Отдельно отмечу конструкторы прошлого поколения: они выдают телефону ту же вёрстку, что и компьютеру, лишь ужимая её масштабом. Формально страница «адаптивная», фактически посетитель разводит пальцы, чтобы прочитать цену.
Индексация, дубли и лишние адреса
Техническая часть отвечает на вопрос, что из сайта поиск вообще считает существующим. Сверяется количество страниц в индексе с числом реальных документов, ищутся запреты в robots.txt, закрывшие нужные разделы, и открытые служебные адреса. Отдельная тема – дубли: карточка, доступная по адресу категории и по прямой ссылке, страницы печати, версии с utm-метками, пагинация без указания основной страницы. Здесь же битые ссылки и цепочки переадресаций, из-за которых робот тратит время впустую.
Тексты, метатеги и позиции относительно конкурентов
Дальше смотрим содержание. Одинаковые заголовки окон у десятка страниц, описания, скопированные у производителя, разделы, где два предложения и телефон, переспам вида «купить оборудование недорого в Курске по низкой цене» – всё это фиксируется с примерами. Затем собирается список запросов, по которым вас находят, и сравнивается с выдачей: кто занимает первые позиции и за счёт чего. Обычно выясняется, что у лидера отдельная страница под каждую услугу, а у вас всё сведено в один раздел.
Что бесплатно, а за что берут деньги
Быстрая проверка и объяснение результатов ничего не стоят: вы узнаёте набор ошибок и степень их серьёзности. Оплачивается развёрнутая работа – она занимает от двадцати часов и включает обход всех разделов, сбор семантики, сравнение с конкурентами, тестирование оформления заказа, готовое задание разработчику с примерами кода. Разброс цен объясняется просто: лендинг проверяется за день, каталог на несколько тысяч позиций – заметно дольше. Смета обсуждается после первичного просмотра, ориентиры есть в разделе цены.
Частые вопросы
Что делать после получения отчёта? Отдать техническую часть разработчику, а работу с семантикой и текстами вести планомерно – это уже оптимизация сайта.
Через сколько будет виден эффект? Ускорение загрузки и правки вёрстки на телефоне сказываются на конверсии сразу, на позициях – в течение одного-двух месяцев после переобхода.
А если сайту десять лет? Тогда в отчёте будет и оценка, что дешевле: чинить старую систему или собрать новую, – мы даём расчёт по обоим вариантам.
Хотите увидеть свои цифры – напишите адрес сайта, и мы разберём его вместе. Короткий созвон по номеру +7 (917) 818-43-57 обычно снимает половину вопросов, а полный список работ есть в разделе услуги.